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一(yī)度紅(hóng)過papi醬的(d <÷∞e)“辦公室小(xiǎo)野”，有(yǒu)著(zhe)怎樣的αλ(de)幕後推手？

發布日(rì)期： 2017/9/5 2:09:55
來(lái)源： 刺猬公社 （微(wēi)信号：ciweigongsh<¶e）
作(zuò)者：加菲
原标題：“辦公室小(xiǎo)野”背後的(de)男(ná±∞✘n)人(rén)

導讀(dú)：電(diàn)熨鬥烤肉、飲水(shuǐ)機(jī)煮火(hu™≠‍λǒ)鍋、主機(jī)箱攤煎餅……這(zhè)股美(měi)食界× βπ的(de)泥石流讓辦公室小(xiǎo)野在短(dσ>παuǎn)短(duǎn)五個(gè)月(yuè)期間(jiān)，成為(wèi↔α®↑)2017年(nián)網紅(hóng)界的(de)扛把子(zǐ)。



8月(yuè)11日(rì)的(de)《中國(guó)日(rì)÷‌報(bào)》，被辦公室小(xiǎo)野霸屏了(le)。

這(zhè)則題為(wèi)《Ever wishe™☆↕Ωd you could cook lunc≤‍h right at your desk?》（《你(nǐ)想在你(nǐσ¶∑ )的(de)辦公桌上(shàng)做(zuò)午飯嗎(ma)？》）的(de)文≈₩(wén)章(zhāng)詳細介紹了(le)小(xiǎo)野在辦→★✔¶公室裡(lǐ)各種腦(nǎo)洞大(dà)開(kāi)的(de)≠↔≤美(měi)食創意，也(yě)介紹了(le)γ☆"中國(guó)網紅(hóng)辦公室小(xiǎo)野在海(hǎi)"♣外(wài)的(de)人(rén)氣。



當天下(xià)午，聶陽德發了(le)一(yī)條朋(péng↓ )友(yǒu)圈，将這(zhè)篇報(bào)道(dào)截圖并附上(shà♣"λ↔ng)文(wén)字：“‘國(guó)際野’下(★'∑>xià)半年(nián)的(de)全球之旅即将啓≤​程，盡請(qǐng)期待。”

電(diàn)熨鬥烤肉、飲水(shuǐ)機(jī)煮火(huǒ)鍋、ε↕¥©主機(jī)箱攤煎餅……這(zhè)股美(měi∞↔♦)食界的(de)泥石流讓辦公室小(xiǎo)野在短(duǎn>≥♥)時(shí)間(jiān)內(nèi)迅速吸引粉絲關注，成為(wè‍↓₽αi)2017年(nián)網紅(hóng™÷)界的(de)扛把子(zǐ)。

而她(tā)的(de)幕後推手，正是(shì)聶陽德。± 

就(jiù)連聶陽德自(zì)己也(yě)沒有(yǒu)想到₽Ω€✘(dào)，從(cóng)自(zì)己離(lí)職創業(yπα∞è)到(dào)旗下(xià)打造的(de)IP ±≈<“辦公室小(xiǎo)野”走紅(hóng≤™)，這(zhè)中間(jiān)不(bù)過短(§<Ωduǎn)短(duǎn)五個(gè)月(yuè)時(shí✔±✘)間(jiān)。

這(zhè)大(dà)概是(shì)現(xi×φ♦àn)在的(de)短(duǎn)視(shì)頻' (pín)創業(yè)者們最焦慮的(de)事(shì♠✔÷)情。



被互聯網抛棄的(de)人(rén)，到(d♥↑$♠ào)頭來(lái)還(hái)是(shì)要(yào)擁抱互聯網2016年$©(nián)9月(yuè)1日(rì)，這(zhè≠₽☆β)是(shì)聶陽德來(lái)到(dào)成都(dō"™∑λu)開(kāi)始創業(yè)的(de)日(rì)子(zǐ)。在φσ♦此之前，這(zhè)個(gè)地(dì)道(dào)δ↔‍∞的(de)長(cháng)沙人(rén)在廣州、深圳工(gōng)作(z✔★λuò)了(le)13年(nián)。

2000年(nián)，随著(zhe)電(diàn)腦(nǎ‌™o)的(de)普及，電(diàn)腦(nǎo)報(bào)、中國(g£β↔‍uó)計(jì)算(suàn)機(jī)報(bào)等IT類媒體™σ(tǐ)開(kāi)始活躍。這(zhè)也(yě)讓‍©÷計(jì)算(suàn)機(jī)專業(yè)背景的(de)聶陽德躍躍♣←€欲試。

2001年(nián)，聶陽德開(kāi)始以自(zì)‍↑♦"由撰稿人(rén)的(de)身(shēn)份為(wèi)各大(dà)IT ≈♠媒體(tǐ)供稿。到(dào)03年(nián)畢Ωε≠業(yè)，聶陽德如(rú)願以償地(dì)< 進入中山(shān)大(dà)學《現(xiàn)代計(jì)算(× ₽suàn)機(jī)》雜(zá)志(zhì)±♦'∏，成為(wèi)雜(zá)志(zhì)社的(de)一(yī)名∑€γ'記者。

2003年(nián)互聯網IT媒體(tǐ)初露頭角：IT世界、太λ≤平洋電(diàn)腦(nǎo)網、泡泡網等同樣以IT行(xíng)業(yè₽§)觀察為(wèi)主的(de)媒體(tǐ)在互聯網上(shàngα€)冒芽。

早期的(de)互聯網媒體(tǐ)受制(zhì)于有(yǒu)限的§☆✔(de)采編能(néng)力，內(nèi)容全靠從(cóng Ω)報(bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)∏¶☆上(shàng)複制(zhì)粘貼，不(bù)僅錯(c©≥uò)别字多(duō)，連排版也(yě)<↑π相(xiàng)對(duì)粗糙。

這(zhè)種“草(cǎo)台班子(zǐ)”§λ​式粗曠的(de)操作(zuò)讓身(shēn)處傳統媒體(tβ↔↕ǐ)的(de)聶陽德不(bù)屑一(yī)顧，“畢竟我們有(yǒu)刊号，還σ↓(hái)有(yǒu)編制(zhì)，這(zhè)和(hé♦Ω)互聯網的(de)野路(lù)子(zǐ)完全不(bù)同。”

然而這(zhè)種來(lái)自(zì)傳統媒體(tǐ)對(duì)新媒體(♠β₩tǐ)的(de)鄙視(shì)沒有(yǒu≥α↔☆)持續太久，短(duǎn)短(duǎn)兩三年(niáεγn)間(jiān)，聶陽德發現(xiàn)互聯網發展的(de)勢頭已經₩‍完全超出了(le)他(tā)的(de)想象。

在雜(zá)志(zhì)上(shàng)談計(jì)↓☆÷♥算(suàn)機(jī)跟在計(jì)算(suàn)×"φ機(jī)上(shàng)談計(jì)算(suàn)機(πΩjī)，這(zhè)是(shì)聶陽德所處的(de)雜(zá)志(zhì)社在♠γ互聯網技(jì)術(shù)浪潮下(xià)的(de)硬傷。

“紙(zhǐ)媒開(kāi)始走下(xià)坡路(lù)φ"δ€，一(yī)夜之間(jiān)，我們被網媒叠代了(le)。”聶陽德很(hěn©φ)快(kuài)意識到(dào)IT類紙(zhǐ)α★≈ 媒在互聯網階段難以存活。2007年(nián)，聶陽德離(lí)職轉 ₽行(xíng)去(qù)做(zuò)電(diàn)商。

就(jiù)這(zhè)樣，聶陽德欣然擁抱了(le)讓↑φ他(tā)又(yòu)愛(ài)又(yòu)恨的(de)互聯 ★網，但(dàn)這(zhè)個(gè)執著的(de)天蠍座認為(wè​↔∞i)簡單擁抱還(hái)不(bù)夠，要(yào)深入到(d✘←•ào)互聯網的(de)骨髓裡(lǐ)。

電(diàn)商，對(duì)媒體(tǐ)₹←出身(shēn)的(de)聶陽德來(lái)說(shuō)十分(fēn)α‍陌生(shēng)，而且在這(zhè)個(gè)轉變 •↕的(de)過程中，勢必要(yào)颠覆掉他(tā)作"★(zuò)為(wèi)媒體(tǐ)人(rén) §的(de)某些(xiē)觀念。

以淘寶為(wèi)代表的(de)電(diàn)商行( ♦™xíng)業(yè)在2008年(nián)還¶€§(hái)是(shì)一(yī)個(gè)準入門(mén)檻低(dī)、¥←誰開(kāi)店(diàn)誰賺錢(qián)的(de)野蠻生(shēng)長φπσ(cháng)期。

而聶陽德所處的(de)團隊則趕上(shàng)了(le)淘品牌的(de)浪潮≠±，這(zhè)是(shì)當時(shí)淘寶電(diàn)商的≤÷±(de)一(yī)個(gè)策略級産品，以打造網絡原創品牌為(wè♠♦¥i)主。

即使從(cóng)0到(dào)1開(kσ★∞āi)始打造一(yī)個(gè)原創品牌，但(dàn)依托于這(zhè)波淘‌®品牌的(de)紅(hóng)利和(hé)相(xiàn♥±'g)對(duì)完善的(de)供應鏈，聶陽德所處的(de₽₽ )團隊慢(màn)慢(màn)嘗到(dào)了(le)甜頭。

一(yī)個(gè)月(yuè)好(hǎπ₽λ↑o)幾百萬的(de)流水(shuǐ)讓他(tā)的(de)團隊打造的(de↓ε★™)女(nǚ)裝品牌快(kuài)速上(s♠™&✘hàng)升，而銷量上(shàng)升埋下(xiàε♥)的(de)隐患是(shì)決策上(shàng)的(d♦£e)冒進——押錯(cuò)爆款導緻工(gō<€♣ng)廠(chǎng)大(dà)量積貨，資金(jīn)鏈和(∞γ•∞hé)供應鏈出現(xiàn)問(wèn)題。

問(wèn)題越積越多(duō)，聶陽德參與&₽↓€創立的(de)這(zhè)支淘品牌最終還(hái)是(s♣↑§hì)不(bù)堪重負，以失敗告終。

複盤創立品牌的(de)整個(gè)過程，聶陽德意識到§ >(dào)，在互聯網時(shí)代，僅僅依β±±靠流量紅(hóng)利和(hé)價格優勢去(qù)讓用(yònα€πg)戶接受遠(yuǎn)遠(yuǎn)不(bù)夠，好÷"δ(hǎo)的(de)品牌要(yào)有(yǒu)溫度，而且要(ε£&yào)有(yǒu)真正的(de)品牌沉澱。

畢竟是(shì)媒體(tǐ)人(rén)出身(shē↔≥n)，聶陽德覺得(de)隻有(yǒu)依靠內(nèi)容 γ♥，才能(néng)吸引優質的(de)用(yòng)戶，進≤≈↔而産生(shēng)更持續的(de)流量和(hé)收益。

彼時(shí)，整個(gè)互聯網的(de)內(nèi)容産業(yè)恰↕¥≈α逢上(shàng)升期。洞察到(dào)機(jī)會>'≈(huì)的(de)是(shì)聶陽德後來(lái)的(de)αγδ合夥人(rén)，早前他(tā)在成都(dōu)做(zuò)新媒體(t↕δǐ)營銷，是(shì)第一(yī)波利用(yòng)微(✘<wēi)信、微(wēi)博做(zuò)媒體(♥¥tǐ)營銷的(de)創業(yè)者。

他(tā)告訴聶陽德，渠道(dào)的(♣₩>γde)費(fèi)用(yòng)越來(lái)越貴，內(nèi)<≈容的(de)成本也(yě)越來(lái)越高(gāo)，這(zh≥↑×✘è)對(duì)內(nèi)容産業(yè)本身(shēn)來(lái)說(< ↔∏shuō)或許是(shì)件(jiàn)好(hǎo★‌λ©)事(shì)。

兩人(rén)都(dōu)感覺到(dào)內(nγ♥èi)容的(de)春天要(yào)來(lái ∞)了(le)，便一(yī)拍(pāi)即合，“♣©↔砸鍋賣鐵(tiě)都(dōu)要(yào)做(zuò)內(nèi)容"ε✘₽”。



辦公室小(xiǎo)野走紅(hóng)，意料₽♣之外(wài)情理(lǐ)之中今年(nián±∏§≠)1月(yuè)份，辦公室小(xiǎo)野上(shàng)傳了(le)∞₽π‍她(tā)的(de)第一(yī)條視(shì)頻(pín)——電(diàn)₩←熨鬥烤肥牛。



“不(bù)務正業(yè)”的(de)小(xiǎo)≈"§♦野在安靜(jìng)有(yǒu)序的(de)辦公室裡(lǐ)旁若無人(rδ§₽én)的(de)制(zhì)作(zuò)美(měi)食∞&π，且所有(yǒu)制(zhì)作(zuò)工(gōng)具都(dōu)₽∏↓₽是(shì)在辦公室裡(lǐ)就(jiù)地(dì)取材，這(zh&∞​è)種野路(lù)子(zǐ)的(de)美(měi)食節目在互聯網上(shàn§δ≠g)一(yī)炮而紅(hóng)。

到(dào)了(le)2月(yuè)份，随著(z≈☆✘♣he)辦公室小(xiǎo)野一(yī)條“飲水(shuǐ)機(jī)&₹¥煮火(huǒ)鍋”的(de)視(shì)頻(pín)★✔λ在微(wēi)博熱(rè)搜霸榜，這(zhè)為(wèi)™♥她(tā)引來(lái)一(yī)撥強勢☆>★關注，越來(lái)越多(duō)網友(yγ✘™ǒu)開(kāi)始被這(zhè)股美(měi)食界的(de)“☆∑±泥石流”所吸引。

3月(yuè)份“辦公室小(xiǎo)野”拿(ná)下(xi✘☆α&à)了(le)企鵝号視(shì)頻(pín)自(zì)媒體(tǐ€​)排行(xíng)榜美(měi)食榜的(de)第一(yī₹¶♣)位，更是(shì)拿(ná)下(xià≤λ↑)今日(rì)頭條短(duǎn)視(shì)頻(pín)金(jīn)秒(m<σ¥iǎo)獎“最佳女(nǚ)主角”和(hé)“最具創意精神短(duǎn)視(sh✘δ♣₽ì)頻(pín)”獎，一(yī)度超越p®‌←api醬被稱為(wèi)2017年(nián)“‍&第一(yī)網紅(hóng)”。



毫無疑問(wèn)，“辦公室小(xiǎo)野”火(huǒ)了(le)。這(↓→♥¥zhè)個(gè)看(kàn)似意料之外(wài)走紅(hóng)的←ε(de)IP，在聶陽德看(kàn)來(lái)離(lí)λ✘<Ω不(bù)開(kāi)前期多(duō)次試α€γ錯(cuò)。

聶陽德與合夥人(rén)初創洋蔥視(shì)頻(pín±¶‍✔)的(de)時(shí)候，就(jiù)将視(shì₩ λα)野鎖定在美(měi)食視(shì)頻(pín)領域，想要(yào)做(zuò£ ₹↑)中産階級的(de)消費(fèi)升級，以美(měi)食打造精緻的(de)生¶ & (shēng)活方式。

他(tā)們鎖定25-35歲的(de)年(niáδ¶n)輕白(bái)領，想要(yào)通(tōng)過專家(jiā)↕ ←、營養師(shī)的(de)科(kē)學建議(yì) π'✔，來(lái)解決這(zhè)個(gè)人(rén)群所關心的(de)諸£•&©如(rú)“如(rú)何通(tōng)過食療補充膠原蛋白(bái)、增加皮膚≠✔水(shuǐ)潤、解決黑(hēi)眼圈”等問(₹<wèn)題。

在聶陽德的(de)預期裡(lǐ)，這(zhè) ÷>←個(gè)IP畫(huà)面精緻小(xiǎo)清新、菜品簡單有(δ↓©yǒu)顔值，關鍵還(hái)有(yǒu)科(kē)學價值÷∞&，應該會(huì)很(hěn)好(hǎo)傳播。然而做(zuò'★€)了(le)幾期後，他(tā)發現(xiàn)傳播效果并不(bù)好(h ←$&ǎo)，且形式有(yǒu)些(xiē)常規，以至于≠≈難以形成爆點在互聯網上(shàng)傳播。

那(nà)就(jiù)幹脆做(zuò)反差強的™♦♥(de)內(nèi)容吧(ba)。

“要(yào)能(néng)作(zuò)  （zuo）要(yào)有(yǒu)傳播性，還(hái)不(bù)★∏≥能(néng)太low”，聶陽德想到(dào)了(le)與小(xiǎoΩ←≤‌)清新風(fēng)格相(xiàng)對(d¥♦&Ωuì)立的(de)“泥石流”。

後來(lái)團隊把目光(guāng)放(fàng)在戶外(w$​¶ài)美(měi)食節目方向上(shàng)，讓城(chéng)市(s✘€hì)裡(lǐ)的(de)年(nián)輕白(bái)領開(k ≥āi)車(chē)去(qù)野外(wài)，喝(hē)著(zhe)紅(h™ $‌óng)酒用(yòng)刀(dāo)叉吃 €×✔(chī)野味，以形成一(yī)種人(rén)設與環境之間(jiān)的(de"↕)巨大(dà)反差。

腦(nǎo)洞夠大(dà)了(le)，聽≠‌↕✔(tīng)上(shàng)去(qù)也(yě)足夠有(yǒu)爆點。但(¥™​dàn)很(hěn)快(kuài)，聶陽德發現(xiàn)這(z£σ£hè)種方式成本太高(gāo)，且不(bù)可(kě)控因素居多(duō)，在±↔§可(kě)行(xíng)性上(shàng)打了(le)個(gè)問φ♣£&(wèn)号。

最終，這(zhè)個(gè)IP将方向轉變為(wèi)ε​室內(nèi)。當時(shí)有(yǒu)兩支小∑'γ(xiǎo)分(fēn)隊同時(shí)在構思創π 意，小(xiǎo)野所在的(de)第二分(fēn)隊本來(lái)并不(b•δ™εù)是(shì)主力隊伍，但(dàn)她(tā)們提出要(yào)在辦公室做(≤♦≤zuò)這(zhè)個(gè)節目。

小(xiǎo)野本是(shì)負責電(d€‍↓iàn)商業(yè)務的(de)員(yuán)工(gΩ&ōng)，但(dàn)她(tā)本人(rén)對(duì)創意策劃領域十分(f¥&ēn)感興趣，便主動請(qǐng)纓參與這(zhè)個(λγ↑δgè)IP的(de)開(kāi)發。

電(diàn)熨鬥烤肉、小(xiǎo)太陽做(zuò)烤串…最初​α≤的(de)創意都(dōu)來(lái)自(←> ✔zì)這(zhè)支由兩個(gè)人(rén)→ 組成的(de)小(xiǎo)分(fēn)隊，聶陽德覺得(de)大(dà)方向π©已經确定，接下(xià)來(lái)就(jiù)任由他(tā)們去(qù)試♠ ★λ錯(cuò)，除了(le)給予幫助和(hé)支持之外(wài)，大(dàαΩ•✘)家(jiā)都(dōu)心照(zhào)不(bù)宣地(dì)互不(bù§&)幹涉。

在籌備第一(yī)期時(shí)，聶陽德并沒有(yǒuδ∑≈)給這(zhè)個(gè)項目撥經費(fèi)。小(xiǎo)野拍(δ©♥©pāi)攝借助的(de)場(chǎng)景是(shì)&∞洋蔥視(shì)頻(pín)員(yuán)工(gōng)真實的(de)辦公室φ∑↕，所用(yòng)的(de)熨鬥也(yě)是(s★↕¥hì)辦公室原本就(jiù)有(yǒu)的(Ω£♦♠de)，隻花(huā)了(le)98.5買了←≥→(le)肥牛、錫紙(zhǐ)等用(yòn₽'™g)具，請(qǐng)求公司提供拍(pāi)攝設備上(shσγ¥÷àng)的(de)支持時(shí)也(yě)被拒絕了(le)。

“老(lǎo)闆，可(kě)以配備一(yī)個(gè)專業(yè¥₩∏€)攝制(zhì)團隊嗎(ma)？”

“不(bù)要(yào)忘了(le)我們" ₹♥的(de)初衷，內(nèi)容是(shì)最核心的(de)，就(jiù)用(y©<♦òng)手機(jī)拍(pāi)吧(ba)。當然也(yě)為(wèi)≠♠★了(le)省錢(qián)，畢竟是(sh≠∑γì)創業(yè)公司嘛，省著(zhe)點用(yòng)。”

“那(nà)公司可(kě)以給我買部專門(♦↓★ mén)拍(pāi)攝的(de)手機(jī)嗎(ma)？∞≤‍”

“别嘛，你(nǐ)自(zì)己用(yòng)的(de)不(b♥‍>®ù)就(jiù)是(shì)最新的(de)ipγλhone 7 plus嗎(ma)？”

“……”



回想起小(xiǎo)野剛開(kāi)始操作(zuò)這(zhè)個(gè↕<$)IP時(shí)，聶陽德還(hái)是(shì)會(huì)以“我是(shìε↓)個(gè)黑(hēi)心老(lǎo)闆”來(lái)自(® βzì)嘲。即便小(xiǎo)野已經走紅(h♣±≠÷óng)，她(tā)至今依然用(yòng)自(zì)己的(♣<☆de)手機(jī)拍(pāi)攝視(shì)頻(pín)。

辦公室小(xiǎo)野的(de)走紅(hóng)也(y₩↓πě)曾被認為(wèi)是(shì)一(yī)場(ch±πǎng)有(yǒu)“預謀”的(de)營銷事(shì)件(j₩¥∏iàn)，聶陽德有(yǒu)點委屈。

這(zhè)個(gè)“冷(lěng)啓動”的(de)項目如>‌✔(rú)此受歡迎，聶陽德多(duō)數(s<±hù)會(huì)向别人(rén)表示“靠運‌‍氣”。但(dàn)他(tā)也(yě)知(₽↔®zhī)道(dào)整個(gè)IP産出過程中的(de)時(sγ£♦hí)間(jiān)節點、戰略方向和(hé)團隊配合等都(dōu)★π多(duō)多(duō)少(shǎo)少(shǎo)是(shì)“運氣”中蘊 ∑©含的(de)某種必然。



質疑：“嘩衆取寵”還(hái)是(shì)σ☆γ"“吃(chī)與遠(yuǎn)方”辦公室小(xiǎo)野的(de)¥♥走紅(hóng)難免遭遇外(wài)界質疑，很(hěn)多(&☆¥duō)人(rén)覺得(de)這(zhè)些(xiē✔‍)反常規的(de)做(zuò)法非常“嘩衆取寵”。

特别是(shì)直接讓小(xiǎo)野走¶∏£♦紅(hóng)的(de)爆款短(duǎn)視(shì)頻(pín)“飲水(sh₩≠uǐ)機(jī)煮火(huǒ)鍋”：不(bù)少 ₩ (shǎo)人(rén)一(yī)邊驚歎腦(≠☆>nǎo)洞大(dà)，一(yī)邊覺得(de)“不(bù)衛生(shēng₩₩×)，很(hěn)惡心”。



更有(yǒu)網友(yǒu)親測飲水(shuǐ)機×≥±$(jī)煮火(huǒ)鍋，質疑它的(de)真實性。✘₹

普通(tōng)的(de)飲水(shuǐ)機(jī)沸騰溫度在70-80∞γ度左右，既然難以達到(dào)沸點，如(rú↕Ωγ)何看(kàn)到(dào)視(shì)←↕頻(pín)中翻滾的(de)熱(rè)騰騰的(d→♠ ✔e)火(huǒ)鍋？

作(zuò)為(wèi)幕後推手，全程親曆小(xi§ α♥ǎo)野“飲水(shuǐ)機(jī)煮火(huǒ)鍋”的(de)聶陽德哭>☆​✔笑(xiào)不(bù)得(de)。

事(shì)實上(shàng)，這(zhè)條視(shì)頻(pín)在今₹♠年(nián)春節前就(jiù)已經策劃好(h≠π≥↓ǎo)方案和(hé)流程，春節假期結束後，團隊成員(yu↕‌ λán)先清洗了(le)飲水(shuǐ)機(jī)，又(yòu)去(qù)>×£掉了(le)飲水(shuǐ)機(jī)的(©€de)溫控開(kāi)關，這(zhè)種←σ操作(zuò)可(kě)以讓它到(dào)了(le)70、80度的(deγשφ)時(shí)候還(hái)可(kě)以繼續加熱(rè)，第二天購(gòu)↕δ‌買食材開(kāi)始拍(pāi)攝，前後花(huā)了(γ©α₩le)3天時(shí)間(jiān)推出→' ∞了(le)這(zhè)條視(shì)頻(pín)§ε 。

“視(shì)頻(pín)長(cháng)度有(yǒu)限制(zσ✔hì)，不(bù)能(néng)記錄清洗和(hé)改造飲水(shuǐ)機(jīφα£∏)的(de)全過程，造成誤會(huì)很(hěn)正常。但₽™(dàn)那(nà)天我和(hé)公司的(de)同事(shì)也>↓¥♣(yě)都(dōu)一(yī)起吃(chī)了(le)&×♦γ飲水(shuǐ)機(jī)煮的(de)火(huǒ)鍋，蠻好(h≤>ǎo)吃(chī)的(de)。”聶陽德說(shuō)。

“主機(jī)箱攤煎餅”是(shì)小(x'"←≠iǎo)野自(zì)己想出的(de)創意，計(jì)算(su<​♦<àn)機(jī)專業(yè)出身(shēn)的(de)聶¥↔陽德對(duì)拆主機(jī)箱的(de)任÷£≈₽務不(bù)在話(huà)下(xià)，但(dàn↕§£✘)他(tā)提醒小(xiǎo)野“可(kě)以嘗試∏ ，但(dàn)不(bù)能(néng)讓大(dà)家₹∞€(jiā)模仿”，因為(wèi)主機(jī‍≥)箱的(de)鍍層在高(gāo)溫下(xià)有(yǒu)可(kě)能(néα₹ng)會(huì)釋放(fàng)有(yǒu)毒物(wù)質。



聶陽德為(wèi)“辦公室小(xiǎo)野”搭建了(le)一(↑"yī)個(gè)腦(nǎo)洞雲數(shù)據庫，所有(y>↔ǒu)團隊成員(yuán)不(bù)斷往資源庫裡(lǐ)±¶₹輸入素材，以幫助小(xiǎo)野在接下(xià)來(lái↑÷)的(de)內(nèi)容更新上(shàng)不(bù)至遭遇枯竭。

有(yǒu)媒體(tǐ)背景又(yòu)做(zuò)過電(diàn↕πσπ)商，聶陽德從(cóng)一(yī)開(kāi)始就☆ (jiù)用(yòng)做(zuò)産品的(de)思路(lù)做(zuò©∑≥)內(nèi)容，他(tā)把自(zì)己打造IP的(de)過程看(k®  àn)作(zuò)是(shì)産品經理(lǐ)打造産品的(de)過§↓程，不(bù)僅像産品經理(lǐ)那(nà)樣®•↕∑去(qù)分(fēn)析數(shù)據，也(y÷×<∑ě)像做(zuò)産品一(yī)樣不(bù)斷調₽φβ₽整戰略，根據用(yòng)戶反饋叠代産品。

因此在遭遇用(yòng)戶質疑的(de)時(shí)候，聶陽德覺得(de✔∑Ω↑)“是(shì)時(shí)候告訴大(dà)家(jiā)我們的(&₹​ de)初衷了(le)”。此後，辦公室小(xiǎo)野順勢<←©推出了(le)價值觀——“辦公室不(bù)止眼前的(de)KPI，££還(hái)有(yǒu)吃(chī)與遠™↑≥♣(yuǎn)方”。

尋找生(shēng)活中的(de)樂(yuè)趣，這(zhè)是(shì₽≠​Ω)洋蔥視(shì)頻(pín)想要(yào)傳遞給用$•​≥(yòng)戶的(de)價值觀。團隊成員(§≤ ​yuán)的(de)日(rì)常工(gōng)作(zuò)也(y ¶$¶ě)是(shì)如(rú)此：辦公室變成腦(nǎo)洞和(hé>λ)創意齊飛(fēi)的(de)試驗地(dì)，樂(yuè)趣在于在視(sh☆$↕"ì)頻(pín)裡(lǐ)埋各種梗來(lá♥λi)黑(hēi)老(lǎo)闆。

比如(rú)小(xiǎo)野的(de)視(shì)頻(pín) ‍☆中常常能(néng)看(kàn)到(dào)坐(zuò)‍↔★在老(lǎo)闆座椅上(shàng)的(de)一(yī)₹☆>¥隻豬，那(nà)個(gè)座椅就(jiù)是(shì)聶陽德的(d ☆ e)工(gōng)位；在聶陽德辦公室翻出各種關于母豬繁育的(de)光(g☆∑ uāng)碟，不(bù)斷用(yòng)各種細節“黑(hēi)化(huà)”<↑Ω∞老(lǎo)闆。



“我們公司全是(shì)戲精。”被調侃的(de)老(∞♦lǎo)闆如(rú)是(shì)說(shuō)。



“國(guó)際野”将是(shì)小(xiǎo)野下(☆λ£✘xià)半年(nián)主戰場(chǎng)2月(yuè)≥₩↑α份辦公室小(xiǎo)野走紅(hóng)之後，緊接著(β✔βεzhe)聶陽德就(jiù)開(kāi)始為(wèi)她(tā)做(zuò)β↔全球化(huà)布局。

3月(yuè)份“辦公室小(xiǎo)野”的(de)官方帳号注冊了(l>>e)Youtube和(hé)Facebook兩個(gè)平台，至今有(yǒ>✘≈u)300多(duō)萬粉絲關注了(le)“辦公室小(♦≤♦₽xiǎo)野”的(de)Facebook帳号，甚至已經超×γα過了(le)“辦公室小(xiǎo)野”的(de)微(wēi)$ 博粉絲數(shù)（291萬）；



而小(xiǎo)野的(de)Youtube個(gè)人(rén)頻(pí→‍↕n)道(dào)目前也(yě)有(yǒu)超過49萬的(de)訂閱數β (shù)。



除了(le)《中國(guó)日(rì)報(bào)》發布了(φ→le)小(xiǎo)野的(de)專訪之外(wài)，≈§€BBC和(hé)《紐約時(shí)報(bào)》等多(duō)家 ✔‌$(jiā)國(guó)外(wài)媒體(tǐ)都♥♣♠∏(dōu)在關注小(xiǎo)野，甚至最近(jìn)聶陽德還(hái)收到(®<♣±dào)了(le)包括《Discovery》等國(guó)外(w↓↑‍​ài)節目的(de)合作(zuò)邀請(qǐng)。

聶陽德在年(nián)初思考公司的(de)戰略發展時(shí)，提出了(lεφe)“家(jiā)族化(huà)、場(chǎng)景化(>"huà)、國(guó)際化(huà)、矩陣化(huà)、平台化(huà)”五個<↑↔(gè)方向，而“國(guó)際野”就(jiù)是(×✔¶δshì)在這(zhè)樣的(de)發展中布局的(de←≤γ)一(yī)個(gè)環節。

縱觀短(duǎn)視(shì)頻(pín)發展的(de✔€)局面，盡管人(rén)人(rén)都(dōu)說(shuō)短(↑♠>₽duǎn)視(shì)頻(pín)紅(hóng)&∑δ海(hǎi)已至，但(dàn)始終沒有(yǒu)形成穩固的(de)商業(yè♠•©)變現(xiàn)模式。聶陽德和(hé)他(tā)的(™↔de)合夥人(rén)對(duì)比了(le)國(gu÷≥♣‍ó)內(nèi)外(wài)視(shì)頻(pín> ")平台的(de)變現(xiàn)方式，發現(γ$xiàn)國(guó)外(wài)平台的(de)流量分(fēn)成α↑✘遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)于國(guó)內(nèi)。

Facebook和(hé)Youtube 在國(guó)外(wài)一(yī)←♦₩>家(jiā)獨大(dà)，他(tā)們會(huì)将廣告和(hé↑ ")流量收入的(de)70%分(fēn)給視(shì)頻(pín)創作(zuò)♥✘者以保證其生(shēng)态的(de)繁榮；國(guó)內(♥εnèi)雖然平台衆多(duō)，但(dàn)±δ≈競争激烈，每個(gè)平台的(de)蛋糕還(hái)不(bù)足λ↑≤α夠大(dà)，即便分(fēn)發在不(bù)同平台，加起來(lái ★₹)的(de)流量分(fēn)成也(yě)猶如(rú)雞肋：食之無味，棄之可(≥∑ ↓kě)惜。

聶陽德想得(de)很(hěn)明(míng)白(bái♦ )：在國(guó)內(nèi)要(yào)絞盡腦(nǎo)汁地(dì)通(t₽§‍βōng)過廣告定制(zhì)或者軟植入的(de)方式來(lái)養活自(z§∞®©ì)己，但(dàn)在國(guó)外(wài)隻依靠流​&σ量就(jiù)可(kě)以非常滋潤，且可(kě)以把更多(duō)的(de)₩β‌精力花(huā)費(fèi)在更深入的(de)變現(xiàn)↓∑₩≥方式的(de)探索上(shàng)。

從(cóng)另外(wài)一(yī)個(gè)層面講β≤，辦公室小(xiǎo)野的(de)內(nèi)容相(xi< ₹₽àng)對(duì)更國(guó)際化(huà)，适合外(wài)國(guó)×εφσ人(rén)接受。

曾有(yǒu)人(rén)拿(ná)小(xiǎ♣↑₽÷o)野和(hé)papi醬做(zuò)對(duì)比，分(f÷↑¶ēn)析為(wèi)什(shén)麽papi醬的(de)視β$$(shì)頻(pín)不(bù)适合國(guó)際≈₩∏♣傳播。核心的(de)差異在于papi醬的(de)內(nèi)容具有(yǒuλ×)語言和(hé)文(wén)化(huà)背景的(de)特殊性←‍≥，無論是(shì)把papi醬的(de)段子(zǐ)翻譯成英文(wén✘₽)傳播還(hái)是(shì)直接傳播，在全球環境中的(dφ♠∏e)接受都(dōu)存在壁壘。

小(xiǎo)野的(de)視(shì)頻(pín)全靠手作(zuò)來(lá¶✔ε✔i)完成，沒有(yǒu)主人(rén)公和(hé)旁白(bái)解釋≠¶&，即使語言和(hé)文(wén)化(huà)背景不(• "bù)同，國(guó)外(wài)的(de)用(yòng)戶依然可(♥♣<♦kě)以無障礙地(dì)看(kàn)懂(dǒn₩‌g)視(shì)頻(pín)的(de)內(nèi)容，并被獨特的σγ(de)腦(nǎo)洞吸引。



聶陽德覺得(de)僅僅賺流量的(de)錢(qián)不(bù)是(shì ↔&α)長(cháng)久之計(jì)，他(tā)要(yào∑π)站(zhàn)在全球視(shì)野布局，未來(lái)能(néng)不(™≥bù)能(néng)讓小(xiǎo)野在視(shì)頻(α ±Ωpín)中向全球傳播國(guó)內(nèi)的(de)産品？未來(lái)能(→§☆εnéng)不(bù)能(néng)讓小(÷​₩xiǎo)野在Facebook的(de)辦公室裡(lǐ)做(zuò)一(↕•₩ yī)次下(xià)午茶？

“下(xià)半年(nián)小(xiǎo)野¥Ω₽主要(yào)會(huì)以國(guó)際的✔'(de)業(yè)務為(wèi)主。”他(tā)要(yào)讓∑★'₩天花(huā)闆變高(gāo)，這(zhè)樣自(zì)己的(de)空(kΩ‌©ōng)間(jiān)才足夠大(dà)。

不(bù)止小(xiǎo)野，洋蔥視(shì)頻★≥‌(pín)在今年(nián)5月(yuè)推出了(le)£±另一(yī)個(gè)“辦公室系列”IP——“辦公室小≥ (xiǎo)作(zuò)”，主要(yào≤™)以辦公室的(de)奇特手工(gōng)為(wèi)主，推出一♥"α(yī)個(gè)多(duō)月(yuè)全網播放(fàn★¥$g)量就(jiù)已過7000萬，在國(guó)外(wà $©©i)平台上(shàng)也(yě)表現(xiàn)不(bù)俗；6月(↕×$®yuè)份，推出的(de)“辦公室小(xiǎo)五”則以創意特效為(≈↑wèi)主。

根據洋蔥視(shì)頻(pín)在“矩陣化(huà)”的(de)布局，新推出β"的(de)小(xiǎo)作(zuò)和(hé)小(x¥$σiǎo)五都(dōu)算(suàn)是(sh≥ ₩↑ì)後起之秀，但(dàn)聶陽德覺得(de)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不(←≈bù)夠，尚待打磨，并沒有(yǒu)讓這(zhè♠±)兩個(gè)IP接觸廣告營銷業(yè)務。

“為(wèi)什(shén)麽剛開(kāi'σ±)始不(bù)接廣告？”

“你(nǐ)得(de)知(zhī)道(dào)你(nǐ)要(yào)什(s" ←hén)麽？”

“你(nǐ)要(yào)什(shén)麽？”

“我要(yào)賺錢(qián)，所以要(yào)≈Ω把它養成大(dà)IP，讓它的(de)價值更大(dà)。”



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