廣告≠創意

很(hěn)多(duō)年(nián)來(lái)，我們都(dōu)把廣₽✔±告與創意混為(wèi)一(yī)談。其實，兩者還(hái)是(γΩ≤ shì)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)∏δφ♥不(bù)同，今天我們就(jiù)在這(zhè)裡(×π≤lǐ)討(tǎo)論一(yī)下(xià)廣告與創意的(d≥↕e)關系。
　　首先，個(gè)人(rén)認為(wèi★÷ ≈)廣告是(shì)一(yī)個(gè)商業(yè)行(λ ≥ xíng)為(wèi)，是(shì)為(wèi)了(l±≠e)将信息告知(zhī)給消費(fèi)者，所以，隻要(yào)我•α§投放(fàng)了(le)100萬塊的(de)廣告，哪怕我能(néng)≤♥賺回110萬的(de)利潤，這(zhè)個(gè)廣σ‌告就(jiù)是(shì)可(kě)做(zuò¥γ)的(de)，模式是(shì)可(kě)持續的λ♣"(de)。因為(wèi)你(nǐ)投廣告‍★♥→越多(duō)，你(nǐ)賺的(de)也(yě)越多(d© uō)。
　　此外(wài)，我們必須要(yào)→¥♦​理(lǐ)解，廣告即使沒有(yǒu)任何創意，隻要₹≠Ω‍(yào)投放(fàng)足夠，也(yě)是(shì)有(yǒ↑✘•u)效的(de)。比如(rú)下(xià)面
這(zhè)個(gè)廣告：

      廣告之所以有(yǒu)效，是(shì)因為(wèi)心理(lǐ)¥₽ 學上(shàng)有(yǒu)一(yī)個(gè)“曝光(guāng)效應"★ ”，就(jiù)是(shì)說(shuō​£α)，一(yī)個(gè)人(rén)、一(yī)個(gè)品牌、一(yī)個(♠¥✘∑gè)産品，隻要(yào)你(nǐ)看(kàn)到(dβ≤€ào)的(de)越多(duō)，你(nǐ)就(jiù)會(huì)覺∞☆得(de)它越好(hǎo)。所以你(nǐ)到(dào)超市(s≈••&hì)裡(lǐ)買東(dōng)西(xī)的(de)時(shí₽±)候，你(nǐ)看(kàn)到(dào)的(de)廣→ ™告就(jiù)會(huì)開(kāi)始影(yǐng)響你(nǐ ε)，因為(wèi)你(nǐ)看(kàn)到(dàδ♣o)一(yī)個(gè)品牌，就(jiùλ↕)會(huì)說(shuō)，這(zhè)個(gè)好(hǎo)像沒γπ£聽(tīng)說(shuō)過，這(zhè)個(gèαε )聽(tīng)說(shuō)過，可(kě)以考慮買。其實所謂聽(tīng)說(shuō)過，就(jiù)是(shì)你(nǐ)看(☆♠kàn)到(dào)過它的(de)廣告而已。
　　但(dàn)是(shì)同樣的(de)是(s≥€←₩hì)戶外(wài)廣告，比如(rú)嘉士'ε↕伯這(zhè)個(gè)，文(wén)案寫的(de)≥™✘ 是(shì)：也(yě)許是(shì)世界上(shàng)最好(hǎo)的✔↕(de)戶外(wài)廣告，因為(wèi)你(nǐ)可(kě)以在這(zhèε₽)裡(lǐ)接一(yī)杯啤酒喝(hē)。

     &n→$bsp; 這(zhè)種廣告就(jiù)融入了(leβ")創意，獲得(de)大(dà)量免費(fèi)傳播，效果會(huì)'$≠倍增。
　　問(wèn)題是(shì)，我們目前看(kàn)到(dào)的(↑¶γde)廣告，其實大(dà)部分(fēn)也(yě↑δ)隻能(néng)叫廣告而已，它們的(de)任務就"λγ(jiù)是(shì)告知(zhī)信息。可(kě)是(shì)，你(∞ nǐ)不(bù)能(néng)說(shu✔Ωō)它們沒有(yǒu)效果。所以廣告創意這(z♥ασhè)個(gè)詞，隻是(shì)針對(dδσuì)某些(xiē)特定廣告而言的(de)，而且，非常少(shǎo)。
　　那(nà)麽，創意是(shì)不(bù)是(shì)λ↑↓廣告呢(ne)?創意也(yě)不(bù)是(shì)廣告，創意隻™♦<÷不(bù)過是(shì)一(yī)種更好(hǎo)的(​≈♥$de)解決問(wèn)題的(de)方法，其中包括廣告而已。✘‍÷¥
　　創意的(de)這(zhè)樣一(yī)個(gè)定義，就(jiù)讓它​•<超越了(le)媒體(tǐ)、形式的(de)各種局限，成為≈&(wèi)一(yī)種以達到(dào)目标為(wèi)目↓$♠的(de)全新的(de)解決方案。比如(rú♣≤☆)多(duō)年(nián)前漢堡王為(₩π↔αwèi)了(le)宣傳新出的(de)漢堡，在Fδ↓φ♠B上(shàng)推出的(de)一(yī)款應用(yòng)：删掉1™★ ₹0個(gè)朋(péng)友(yǒu)，獲得(de)一(β♥≤yī)個(gè)漢堡。
　　美(měi)國(guó)快(kuài)餐巨頭之一(yī)的(de)漢堡王→ ，曾借智能(néng)應用(yòng)打★♣了(le)一(yī)場(chǎng)廣告戰役。漢堡王推÷≠≠出了(le)一(yī)款Facebook應用(yòng)程序，如÷φ∞(rú)果用(yòng)戶删除Facebook上(•≈♠γshàng)的(de)10名好(hǎo)友(y★ ǒu)，可(kě)獲得(de)一(yī)個(gè)免費(fè <€♠i)大(dà)漢堡。在不(bù)到(dào)一(yī)周的(de)時(sh©♦πí)間(jiān)內(nèi)，共有(yǒu)8.3萬人(ré✘∑¥÷n)次在Facebook删除了(le)好(hǎo)友(yǒu)，∏ε♣而被删除的(de)好(hǎo)友(yǒu)數(shù)量達到(dào)2β↕3.4萬人(rén)次。
　　令很(hěn)多(duō)人(rén)難堪的(de)✔<是(shì)，如(rú)果你(nǐ)被某↕±人(rén)删除了(le)，你(nǐ)會(huì)自(z챶)動收到(dào)這(zhè)款智能(néng)應用(yòn&£Ωδg)給你(nǐ)發出的(de)通(tōng)知(zhī)：告訴你(‌☆nǐ)，你(nǐ)已經成為(wèi)一(yī)個(gè)漢堡的≤↑(de)犧牲品。而且你(nǐ)還(hái)會(huì∑'>)出現(xiàn)在删除你(nǐ)的(de)“原好(↔≠÷hǎo)友(yǒu)”的(de)Facebookπ‍"×頁面的(de)被删好(hǎo)友(yǒu)<≈名單上(shàng)。
　　最終，FB決定将這(zhè)款應用(yòng)封殺，但(dàn)是(∏♣₽<shì)，宣傳新産品的(de)目的(de)已經達到(dào)，≠∞→≈社會(huì)上(shàng)充滿了(le)對(duì​✔±®)這(zhè)個(gè)活動的(de)討(t✔​∞ǎo)論。
　　而且，我們需要(yào)了(le)解創意并不(bù)局限于廣告，我說(₽<φΩshuō)的(de)是(shì)，創意是(shì)更好<δ(hǎo)的(de)解決問(wèn)題的(de)方法。如(♥®↑rú)果你(nǐ)能(néng)理(lǐ)解這(z↕&hè)個(gè)定義，那(nà)你(nǐ)在做(zuò)事(shì)情的(d÷±€e)時(shí)候，就(jiù)不(bù)會(huì)局限在一(yī)↓'✘種方法上(shàng)。
　　比如(rú)如(rú)果要(yào)做(zuò)汽車(chē)擡頭顯示(H ±'UD)，那(nà)麽我們要(yào)怎麽做(zuò)推廣呢∑§→(ne)?事(shì)實上(shàng)，汽≠→×車(chē)擡頭顯示(HUD)這(zhè)個(gè)東(dōng$≠φ÷)西(xī)太難懂(dǒng)了(le)，需要↑∞(yào)進行(xíng)消費(fèi)者教育，做(zu' ​ò)廣告很(hěn)難說(shuō)清楚是(s¥>hì)什(shén)麽東(dōng)西(xī)。最好(hǎo)的(de×≥>•)方法就(jiù)是(shì)讓消費(fèi)者看(kàn)到(d≥₹εào)，他(tā)一(yī)下(xià)子(zǐσ✘ ↔)就(jiù)知(zhī)道(dào)是(shì)什"≤λ(shén)麽了(le)。按照(zhào)這(zhè✘↑♠)個(gè)思路(lù)，我們就(jiù)應該找到(dào)✔±σ那(nà)些(xiē)能(néng)幫你φ≥¶(nǐ)展示這(zhè)個(gè)産品的(de)地(d$¶ì)方或者途徑。比如(rú)說(shuō)：我們可(kě)以跟UBER司機(j✘✔‌ī)合作(zuò)，他(tā)們每周拉幾十單，有(yǒu <←Ω)很(hěn)多(duō)顧客其實是(shì)有(yǒu)車(chē≥♥)族，我們給UBER司機(jī)免費(fèi)裝上(shàng)↑₩ §使用(yòng)，這(zhè)就(jiù)是♠♠ (shì)在給一(yī)幫高(gāo)端人(rén)群做(z¥>‌'uò)展示，而且是(shì)持續的(de)。
　　所以，這(zhè)就(jiù)是(shì)更好(hǎo)的(de)解決辦§₽β法，你(nǐ)要(yào)推廣産品，不(bù)一(yī)定要( ¥yào)做(zuò)廣告啊。