數(shù)據顯示，美(měi)國(guó)和(hé)中國(guó)的(de&‌δ)5大(dà)科(kē)技(jì)巨頭，瓜分(fēnα₹×)了(le)全球三分(fēn)之二的(de©δ☆★)廣告費(fèi)。谷歌(gē)（Google）、臉書(shū)（Facebook）之類λ¥☆的(de)科(kē)技(jì)企業(yè)到(dào)底靠什(shén)麽≈≈≈ε變成巨頭的(de)？答(dá)案很(hěn)簡單：吃(chī)廣告&₹↕>。

世界排名靠前的(de)幾家(jiā)互聯網公司都(dōu)是(shì)廣告吸¥₽↕金(jīn)大(dà)戶。确切地(dì)說(shuō)，普華永道(dà← o)預計(jì)，今年(nián)全球2/3的(dαδ₹→e)廣告費(fèi)都(dōu)會(huì)源源不δ &(bù)斷地(dì)流進谷歌(gē)、臉書(shū)、阿裡(lǐ)π​巴巴、百度、騰訊這(zhè)五家(jiā)巨頭的(de)帳戶裡(lǐ)。♣ ∞>

谷歌(gē)和(hé)臉書(shū)的(de)廣告吸α€♥金(jīn)能(néng)力在全世界霸占了(le)前兩位，♥®∞全球一(yī)半的(de)廣告費(fèi)都(dōu)被他(tā)們拿↔ (ná)走了(le)。而且，以上(shàng)兩家(jiā)巨頭獨<₹∑↓大(dà)的(de)情況料将持續。根據出版機(jī)構Di×>★gital Content Nex預計(jì)，在所有(yǒu)新增廣告©∏★σ費(fèi)中，谷歌(gē)和(hé)臉書(shū)兩家(jiā)拿(ná)走§♣的(de)份額達到(dào)83%。另外(wài)，谷歌₽₽™✘(gē)的(de)廣告營收相(xiàng)當于全球所有(yǒu↕ ₽)印刷類廣告營收的(de)總和(hé)，臉書(shū)的(←>δde)廣告收入接近(jìn)于全球所有(yǒu)廣播廣告的(d✘∑↕e)收入總和(hé)。

中國(guó)互聯網巨頭在廣告費(fèi)方面的(de)集中度也(¶λ‍yě)非常高(gāo)，所謂三巨頭“BAT”百度(Baβπidu)、阿裡(lǐ)巴巴(Alibaba)、和  π(hé)騰訊(Tencent)控制(zhì)了(le)60%左右±δ☆♦的(de)廣告費(fèi)用(yòng)，其在全球的(de)份額占到(≈€®≠dào)了(le)15%。

排在以上(shàng)5家(jiā)之後的(d‌•e)12家(jiā)公司是(shì)雅虎（Yahoo）、微(w≈€ēi)軟（Microsoft)、領英（Linkedin）、IAC、威瑞森(sē¥→n)（Verizon）、亞馬遜（Amazon）♣× 、Pandora、推特（Twitter）、Yelp、Snapchat、新浪和₹ (hé)搜狐。不(bù)過，這(zhè)些( ™↑xiē)公司的(de)廣告收入大(dà)約等同于谷歌(gē)全年(✔☆nián)廣告收入的(de)一(yī)半左右。

這(zhè)種格局值得(de)注意。由于缺乏對(duì)一(yī)Ω"≠≤些(xiē)科(kē)技(jì)巨頭的(♥β÷→de)監管抑制(zhì)措施，人(rén)們消費(fèi)新廣告的(™εde)方式永久改變了(le)，結果就(jiù)是(shì)“強¥‌₹ε者愈強、弱者愈弱”的(de)馬太效應增強。

中國(guó)互聯網三巨頭今年(nián)廣告收入↑'或達358億美(měi)元。

最新研究顯示，科(kē)技(jì)巨頭Facebook與谷歌(gē)2017年€÷'(nián)将繼續保持全球數(shù)字廣告市(shì)φ‌₹場(chǎng)的(de)統治地(dì)位。

市(shì)場(chǎng)研究機(jī)構eMarketer預計(jì)，&¥谷歌(gē)今年(nián)的(de)廣告收入可(kě)能(nén≥★§♦g)達到(dào)726.9億美(měi)元，而Facebook可(kě)£≤能(néng)賺到(dào)337.6億美(měi)元。兩者加在★↔∑一(yī)起，将占據全球數(shù)字廣告×♦♦₹市(shì)場(chǎng)46.4%的(de)份額。≥‌₽‌

eMarketer高(gāo)級預測分(fēn)析師(sh€₽ī)Shelleen Shum表示±×≈：“今年(nián)，Facebook和(hé)谷歌(gē☆>'×)将再次成為(wèi)數(shù)字廣告的(de)全球領導者，利用(yòng)÷♥ε¶移動和(hé)視(shì)頻(pín)廣告的(de)持續實力，賺取全→≈球近(jìn)一(yī)半的(de)數(shù♥​)字廣告支出。”

他(tā)還(hái)表示，預計(jì)這(zhè)兩大(dà)巨頭将占據今年βα₩(nián)全球移動廣告收入的(de)一(yī)半以上(shàng)。

該機(jī)構還(hái)預計(jì)，÷'Snapchat今年(nián)的(de)廣告收入将飙升1'∏63.3%，至9億美(měi)元。

中國(guó)互聯網三大(dà)巨頭——阿裡(lǐ)巴巴、百★♠±>度與騰訊——今年(nián)的(de)廣告↓™收入預計(jì)将達到(dào)358.2億美(měi)元。Shumβ☆♦¥表示：“在不(bù)久的(de)将來(lái)，Facebα÷ook和(hé)谷歌(gē)的(de)唯一(¥↕yī)潛在的(de)競争對(duì)手是(shì)中國(gΩ♦★‌uó)三大(dà)巨頭，百度、阿裡(lǐ)巴巴和(hé)騰訊（BAT）。随著(δ≠♥zhe)他(tā)們開(kāi)始充分(fēn)<σ利用(yòng)各種廣告産品，BAT的(de)數(shù)字和(hé)‍"∑↓移動廣告收入預計(jì)将強勁增長(chán•≠g)。

數(shù)據顯示，阿裡(lǐ)巴巴20£®16年(nián)的(de)移動廣告收入← 達110億美(měi)元，占據中國(guó)移動廣告市(•©₽shì)場(chǎng)40.3%的(de)份額。百度©©移動廣告收入達55億美(měi)元，市(shì)ε ₽£場(chǎng)份額接近(jìn)20%；騰訊移動廣告收入達32億美(měi)φ§λ元，市(shì)場(chǎng)份額為(←↕≈wèi)11.6%。