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孟菲斯、像素感、故障藝術(shù)……廣告人(rén)到(dào) ₩₩§底愛(ài)哪些(xiē)設計(jì)風(fēng)格？πβφ

發布日(rì)期： 2017/8/8 15:49:17
廣告人(rén)基本都(dōu)遇到(dào)過很(✔πhěn)多(duō)尴尬的(de)需求
比如(rú)：
一(yī)種平淡中帶有(yǒu)喜悅的(de)γ₩↕≈風(fēng)格是(shì)什(shén)麽？
一(yī)種既夢幻又(yòu)簡單感的(de)風(fēng)格是(shì)什(₽₩shén)麽？



雖然遇到(dào)各種各樣的(de)狀況，但(d ☆♣βàn)許多(duō)廣告人(rén)也(yě)在這(zhè)樣™∑的(de)情況下(xià)從(cóng)藝術(shù)界、影(yλ♥₩λǐng)視(shì)界為(wèi)廣告行(xíng)業(yè)帶來(lái÷ε★)了(le)許多(duō)流行(xíng)風(fēng)格與趨勢。
我們總結了(le)一(yī)下(xià)最近(<​©γjìn)兩年(nián)廣告行(xíng)業(yè)的(de)那(§& nà)些(xiē)風(fēng)格趨勢，看(kàn)看(kàn)那(nà<¶₽)些(xiē)曾經在我們面前刷過無數(shù α)次臉的(de)廣告風(fēng)格背後到(dào)底有'"←(yǒu)什(shén)麽故事(shì)。

孟菲斯風(fēng)格（Memphis）


如(rú)果評選一(yī)下(xià)2017年(nián)上(shàng)≥♠半年(nián)最火(huǒ)的(de)廣告形式，地(dì)鐵( ↓tiě)廣告一(yī)定是(shì)候選之一(yī)。很α→φ←(hěn)多(duō)品牌都(dōu)走上(shàng)了(le)←≠♦承包地(dì)鐵(tiě)之路(lù)，而且大(dà)多(→÷€duō)都(dōu)是(shì)用(yòng)文(w ∑∞én)案的(de)形式展現(xiàn)廣告內(nèi)容，整個(gè↓£↑γ)地(dì)鐵(tiě)都(dōu)是(shì)各種"∑α各樣或有(yǒu)趣、或感人(rén)的(de)文α≤±(wén)案，有(yǒu)些(xiē)甚至一(yī)路(lù©β )延伸到(dào)地(dì)鐵(tiě)口。




而今年(nián)的(de)地(dì)鐵(tiě)廣告也(yě γ$)帶火(huǒ)了(le)一(yī)種上(shàng)世紀的(d↑©e)設計(jì)風(fēng)格——孟菲斯風(fēng)格，看(kàn)兩個®β☆"(gè)例子(zǐ)：




孟菲斯風(fēng)格在色彩上(shàng)常常¥λ≥☆故意打破配色規律，喜歡用(yòng)一(yī)些(♦★xiē)明(míng)快(kuài)、風(fēng)趣、彩度高(gāo)的(姩Ωde)明(míng)亮(liàng)色調，特别是(sh₩<ì)粉紅(hóng)、粉綠(lǜ)等鮮豔的(₽α₽±de)色彩，再加上(shàng)多(duō)樣的(de)圖∑​♦∏形與線條充斥其間(jiān)。因為(wèi)很(hěn• )多(duō)學過配色的(de)朋(péng)友(yǒ♠↑¥u)都(dōu)知(zhī)道(dào)₽↕$Ω一(yī)個(gè)原則：設計(jì)一(yī)樣東(dōng)西(xī)最好φδ≠≤(hǎo)不(bù)要(yào)用(yò$÷ng)超過三個(gè)顔色，但(dàn)孟菲斯風(fēng)格在©×≠這(zhè)點上(shàng)是(shì)完全地(dì)叛逆。

孟菲斯風(fēng)格最早形成與1981年(nián)，以索特薩斯為£≤≈♣(wèi)首的(de)設計(jì)師(shī)們在意大(dà)利米蘭結成了♣‌ε(le)“孟菲斯集團”，他(tā)們反對(duì)單調冷(lěng¶&)峻的(de)現(xiàn)代主義，他(∑≤tā)們認為(wèi)設計(jì)沒有(yǒu)确定性，隻有(yǒu)可(kě≈≈"€)能(néng)性；沒有(yǒu)永恒，隻有εβ<φ(yǒu)瞬間(jiān)。因為(wèi)在上₽♦≠€(shàng)世紀70年(nián)代非常流行(xíng)極簡風(fē♦♠¥ng)格和(hé)現(xiàn)代主義，從(cóng)而導緻了(le)當δ¥時(shí)的(de)設計(jì)呈現(x×→iàn)出一(yī)種沒有(yǒu)裝飾性、沒有(♠≠★yǒu)個(gè)性化(huà)、也(yě)沒有‌•£(yǒu)色彩主義的(de)趨勢，而孟菲斯風δ☆(fēng)格就(jiù)是(shì)對(duì)這(zhσ↔¶è)種趨勢的(de)解放(fàng)。

現(xiàn)在有(yǒu)很(hěn)多(duō)産品、室內(n ≤èi)設計(jì)、服飾設計(jì)都(d↕$$ōu)借鑒了(le)孟菲斯風(fēng)格，以下(xià)是(shì)孟菲斯風α$(fēng)格的(de)其它産品設計(jì)$ ₹≈： 









由于孟菲斯風(fēng)格設計(jì)較為→&(wèi)大(dà)膽，色彩比較跳(tiào)躍，元素之間(jiān)沒有←✘γ¶(yǒu)過多(duō)的(de)聯系。因此比較适用(yòn♦☆♠g)于海(hǎi)報(bào)、店(diàn)面招牌等設計(jì)當中。以下₽±(xià)是(shì)孟菲斯風(fēng)格的(de)平面設®♦ 計(jì)作(zuò)品：





故障感藝術(shù)（Glitch art）



故障藝術(shù)這(zhè)個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)§™¥很(hěn)陌生(shēng)，但(dàn)看(kàn)₽÷看(kàn)下(xià)面這(zhè)個(gè)在廣告中運用(y ↑ εòng)的(de)例子(zǐ)就(jiù)知(zhī)道(dào)了(l§×↔e)。我們前兩天剛剛總結了(le)一(yī)篇有(yǒu)關抖音(y¶φ&īn)的(de)文(wén)章(zhāng)，抖音(yīn)的(de)廣♥ ♣"告中就(jiù)是(shì)使用(yòng)了(le)故≠'♠γ障藝術(shù)的(de)拍(pāi)攝手法。



滴滴在昨天最新推出的(de)滴滴快(kuài)車(chē)廣告——《想出 ∏發就(jiù)出發》中也(yě)使用(yòng)了(le) ®故障藝術(shù)的(de)效果，讓整個(gè)廣告片看(kàn)起來δδ(lái)就(jiù)很(hěn)燃。



故障藝術(shù)（Glitch Art），就(jiù)是(shì)利用→α₹≈(yòng)事(shì)物(wù)形成的(de)故障≥÷，進行(xíng)藝術(shù)加工(gōng≈∏)，使這(zhè)種故障缺陷反而成為(wèi)一(§™φyī)種藝術(shù)品，具有(yǒu)特$¥±®殊的(de)美(měi)感。

其實故障藝術(shù)最常見(jiàn)的(de)就(jiù)是(shì✘>γ)電(diàn)視(shì)機(jī)、電(di± ↔àn)腦(nǎo)出現(xiàn)問(wèn↕×±÷)題後産生(shēng)的(de)破碎、有(yǒu"₹♣)缺陷、顔色失真的(de)圖像。最早關于“Glitch”的(de)記→↑©★錄是(shì)在1962年(nián)，在一(yī)次美(měi)≥₽ 國(guó)的(de)太空(kōng)計(jì)劃裡(lǐ)，↓↕ 在一(yī)次美(měi)國(guó)的(de)太空(kō♣λ'₹ng)計(jì)劃裡(lǐ)，信号圖像的(de)傳輸中出現(xi¥±₩àn)錯(cuò)誤，産生(shēng)了(le)我們在電(di<β£àn)視(shì)機(jī)、電(diàn)腦(nǎo)中會(huì®↕‍₩)看(kàn)到(dào)的(de)圖像。

故障藝術(shù)作(zuò)品
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故障藝術(shù)其實是(shì)完美(měi)主義對(duì)立，是(sh​★  ì)由次文(wén)化(huà)中朋(péng)克和(hé)黑(hēi π✘©)客文(wén)化(huà)萌生(shēng)出來(lái)的¥$ ‌(de)審美(měi)觀。其實故障藝術(shù)在美(měi)國("&≈guó)已經流行(xíng)一(yī)段時(shí)間(jiān)φ≤∞&了(le)，而且因為(wèi)故障藝術(shù)制(zhì)作(zuò)很(h©↓ěn)容易，電(diàn)視(shì)上α£(shàng)失真的(de)廣告、視(shì)頻(pín) →，掉幀或者出現(xiàn)高(gāo)純度幾何彩條，卡花(huā)的(de) σ屏幕都(dōu)可(kě)以用(yòng)來(lá"εi)創作(zuò)，而且，現(xiàn)在還(hái)®♥有(yǒu)很(hěn)多(duō)制(zhì)作(zuò)故障藝術(✘•∑©shù)的(de)軟件(jiàn)。



像素感藝術(shù) 
大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)接​αλ×觸到(dào)“像素化(huà)”圖像應該要(yào)追溯到↓♣γ¶(dào)玩(wán)小(xiǎo)霸王遊戲機(jī)那§β‍✔(nà)個(gè)年(nián)代了(le)。但(dàn)其÷ε↓✘實如(rú)果把“像素化(huà)”放(fàng)在藝術(shù)領域去(qùΩ£)講，最早可(kě)以追溯到(dào)19世紀80π₩ε年(nián)代的(de)點彩派。



點彩派不(bù)用(yòng)輪廓線劃分(fēn)形象<≤，而用(yòng)點狀的(de)小(xi←€™₽ǎo)筆(bǐ)觸，通(tōng)過合乎科(kē)學≥✘∞•的(de)光(guāng)色規律的(de)并置，讓無數(shù)小(xiǎo∞↕ ÷)色點在觀者視(shì)覺中混合，從(cóβ↔∏ng)而構成色點組成的(de)形象。之後的(d™¶¥e)藝術(shù)家(jiā)用(yòng)電(dià≥♣↕δn)腦(nǎo)繪制(zhì)類似的(de)圖像被稱為(wèi)像素藝術('™↓ shù)。

點彩派作(zuò)品
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像素化(huà)在現(xiàn)在看(kàn)來(lái)有(yǒu)一(yī®→®φ)種複古的(de)感覺，同時(shí)又(★®yòu)有(yǒu)著(zhe)二次元的(de)獨特魅力，所以很(¥ ±✔hěn)多(duō)品牌都(dōu)會(♦∑huì)用(yòng)像素藝術(shù)來(lái)設計(jì)∏≠¶産品，讓人(rén)們有(yǒu)種遊走在現(xiàn)實和(hé)二次←©πΩ元中的(de)感覺。特别是(shì)現(xiàn)在的(de)年(niá'→£¥n)輕人(rén)，他(tā)們很(hěn)喜歡像素化(hu≈$à)的(de)風(fēng)格來(lái)追憶童年(nián)。Ω<♣

日(rì)本80後新生(shēng)代設計(jì)師(shī↓​↓) Kunihiko Morinaga（森(sēn)永邦彥）設計(jì)的(d≠♥→e)服裝
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挪威新版紙(zhǐ)鈔也(yě)采用(yòng)了(le)&≠像素化(huà)設計(jì)
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樂(yuè)高(gāo)廣告是(shì)像素化(h®​→"uà)風(fēng)格的(de)一(yī)個(gè)代表
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除此之外(wài)，還(hái)有(yǒu)很( ♦βhěn)多(duō)電(diàn)視(shì)、電(diàn)腦(n €¥ǎo)品牌也(yě)會(huì)采用(yòng)像素化(huà)風(fēng¶✔  )格來(lái)制(zhì)作(zuò)廣告™γ>ε。以下(xià)是(shì)像素化(huà)風(fēng)×≥←•格的(de)其它廣告作(zuò)品：







脫力系

“脫力系”這(zhè)個(gè)詞可(kě)能(néng)大(dà)多(dγ¶δuō)數(shù)人(rén)有(yǒu)♦★點陌生(shēng)，但(dàn)其實從(cóng)字面意思​♣就(jiù)能(néng)理(lǐ)解，當一(yī)個(gè)人(¥♠₹rén)已經無法受地(dì)心引力控制(zhì)的(de)時(s¶→☆λhí)候就(jiù)會(huì)···無力地(dì)癱在♦±∞那(nà)。“無聊”正是(shì)脫力系作(z‌¥uò)品的(de)特征和(hé)賣點，讓人¥®&(rén)們在“無聊”中找到(dào)樂(y♦™uè)趣。最有(yǒu)特點的(de)一(∏επyī)個(gè)例子(zǐ)就(jiù)是(shì)“葛優躺”了(le)©∏。



日(rì)本喜劇(jù)中經常會(huì)有(yǒu)“脫力© ↔♣系”的(de)表演，而這(zhè)個(gè)詞在二次元中一(yī)般®λ是(shì)指脫線搞笑(xiào)到(dào)讓你(nǐ₹Ω☆Ω)笑(xiào)得(de)沒有(yǒu)力氣徹 ☆底無語的(de)動漫作(zuò)品。

《懶蛋蛋》
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而在時(shí)尚圈內(nèi)，脫力系‌ ↔也(yě)成為(wèi)一(yī)種潮流。